鞋包行业艺术公益展来了，百丽集团诠释“创新之美”

　　中国鞋包行业将迎来一场时尚与公益交织的顶级盛宴。据悉，百丽国际(以下简称“百丽”)联合全国多家知名购物中心，重磅打造的“鞋履公益”IP——中国艺术鞋履公益展首展将于2020年11月10日落地深圳皇庭广场，周期为11月10日-15日。除了深圳，公益展还会在北京、上海、成都、武汉等城市进行全国巡展。

　　2009年开始，“深圳市慈善会·百丽国际创新公益基金”发起中国(深圳)国际鞋包设计大赛。这也是中国鞋包行业最高规格的公益设计大赛之一，以“构建创新思维和国际视野、输出设计价值、赋能数字化时尚产业”为宗旨，历经12年，记录和见证了中国新时代鞋包设计的变迁，发掘及培养了大量的中国鞋包设计人才。本次公益展将选取历年金银奖的代表作品在全国进行公开巡展，通过12年的作品沉淀，让消费者近距离感受鞋履艺术。

　　作为国内鞋履企业龙头，百丽始终致力于将创新的设计理念不断输出业内，并为消费者打造契合时代主题的潮流时尚。9月23日，百丽还曾携手聚划算集团欢聚日，以“一起追光前行”为主题，打造了“年度时尚欢聚盛典”。在盛典中，百丽将春秋战国至唐宋明清的诗词歌赋、水墨画卷等古典文化用现代数字科技呈现，并结合时尚走秀，为现场观众带去复古与科技交融的沉浸式体验。百丽国际时尚欢聚盛典从2018年起已连续举办三年，不仅开启了中国时尚服饰行业时尚大秀和品牌建设的全新模式，也持续渗透着百丽“不畏改变、富有活力”的品牌观念。

　　当前，Z世代消费者成为主流，百丽在品牌形象升级上也做了更多尝试，以满足消费者多样化、便捷性、个性化和丰富的情感需求。例如在过去，百丽的用户形象基本是传统、优雅、端庄的女性。但近几年尊重女性个性和自由的思潮逐渐兴起，百丽也开始推进个性自由、独立的表达，将代言人换成李宇春，并从视觉形象上将原来的百丽红logo升级成为简洁利落的全黑酷雅logo，使其更符合现代年轻人的审美和思想内涵。TATA的形象升级从产品和代言人入手，不仅推出I DO婚庆系列，打造以爱为IP的社交话题性时尚品牌，还借势热门综艺《乘风破浪的姐姐》，与金晨达成代言合作，定调“风格无界限”的时尚态度;Hush Puppies则以产品的休闲舒适功能和萌宠DNA，将品牌升级为“家庭、舒适、生活”的形象。

　　百丽国际执行董事、鞋类事业部及新业务事业部总裁盛放曾说道，“我们希望自己是充满活力的，并让大家都能从时尚中获得美和活力。”未来，百丽集团也将把创新放在首位，持续为消费者、为社会创造更大的价值，向“构建时尚生态圈，成为最富活力的时尚产业集团”的美好愿景前进。