尼尔森IQ全球报告揭示自有品牌和品牌产品增长的挑战与机遇

随着自有品牌的偏见逐渐消退，全球销售额同比增长4.3%
全球十大品牌以4.8%的销售增长超过自有品牌
零售商和制造商为吸引消费者目光，可借助合作关系实现共同增长

NielsenIQ (NIQ)今日发布了《共谋货架和谐：2025年自有品牌与品牌产品全球展望》，这份新报告深入分析了全球消费者对自有品牌和品牌产品态度的转变，推动这些趋势在全球和地区层面发展的因素，以及零售商和消费品制造商在快速变化的宏观经济环境中，为从战略上触达消费者需要牢记的重要见解。

根据NIQ报告，全球超过半数(53%)的受访者越来越多地购买自有品牌产品。与此同时，全球十大品牌在2024年的全球销售势头也有所回升，这表明零售商和消费品制造商将继续在大大小小的杂货店和零售商的货架上争夺消费者的注意力。

NIQ首席传播官兼全球营销卓越中心负责人Marta Cyhan-Bowles表示：“消费者不断改变他们的购物习惯，以适应当前的市场状况。我们的报告强调了制造商和零售商之间开展合作的迫切需求，以推动消费品行业的下一波增长，并有效吸引消费者不断变化的注意力。通过寻找创新的合作方式，双方可以利用这些趋势来解锁新机遇并提升市场占有率。”

塑造自有品牌和品牌产品增长的关键趋势

消费者对自有品牌产品及其质量的认知已显著改善，同时全球品牌也表现强劲。推动自有品牌和品牌产品增长的关键趋势包括：

• 感知价值转变：对自有品牌的负面印象正在消退，68%的受访者认为自有品牌是知名品牌的良好替代选择，69%的受访者认为自有品牌物有所值。

• 需求增长： 60%的全球消费者表示，如果有更多种类可供选择，他们会购买更多自有品牌产品。

• 自有品牌增长趋稳：全球销售额占比上升了1.4个百分点，但所有地区都有增长放缓的迹象。在欧洲，增长率从2023年的近12%放缓至2024年的略低于4%。

• 高端化： 超过半数(54%)的全球消费者表示，他们很可能会通过升级购买高端品牌产品来犒劳自己，年轻一族如千禧一代(61%)和Z世代(58%)的这一比例超过了平均水平。

•  乐于探索： 超过半数(58%)的受访者还表示，他们正在多个品类中拓展品牌购买范围。另有58%的全球受访者表示，品牌或商店自有品牌并不重要，他们会根据实际需求来选择产品。

NIQ全球思想领导力副总裁Lauren Fernandes表示：“对于企业来说，现在是齐心协力寻找方法来扩大消费者市场总体规模的最佳时机。在这个高度多元化的市场中，许多公司都有实现增长的可能。零售商应通过平衡知名品牌和自有品牌产品的战略组合来最大限度地提高品类流量，并考虑开展联合促销活动以促进整体品类增长。另一方面，制造商需要通过创新的激励措施来维护和扩大市场份额，同时努力保持其品牌的整体价值主张。”

消费者的积极态度得到了令人瞩目的全球销售数据的支持，NIQ Retail Measurement Services报告称，全球十大品牌的销售额增长了4.8%，略高于自有品牌4.3%的年销售额增长率。然而，地区差异依然存在：埃及消费者对自有品牌表现出更强的偏好，而韩国消费者则表示不太可能将自有品牌视为知名品牌的替代品。

实现自有品牌和品牌产品的协同成功

零售商和制造商可采用以下策略来创造协同效应，实现共同增长：

• 对于自有品牌：

• 品牌光环效应：与知名品牌相邻摆放可提升自有品牌的吸引力。品牌凭借自豪感(30%)、优越感(37%)和知名度(48%)得以蓬勃发展。当自有品牌达到高端品质时，消费者对其信任度会增加，从而会促进销售。

• 价格锚定： 在全球消费品品类中，品牌产品的售价通常比自有品牌产品高出26%。价格差距可以促使消费者做出以价值为导向的选择，尝试新产品或类似产品。

• 对于品牌产品：

• 增加客流量：近三分之二(60%)的全球消费者因零售商的推荐而信任商店自有品牌。NIQ数据显示，英国的顶级零售商推动了自有品牌和品牌产品的销售增长。2024年，三家英国零售商推动了自有品牌超过70%的增长和品牌产品超过86%的增长，这凸显了零售商的声誉如何使其包括知名品牌在内的所有产品受益。

• 市场拓展：自有品牌在即饮咖啡和能量棒等品类中推动了超过半数的销售增长，为所有品牌创造了机会。自有品牌最初以亲民的价格，提升了消费者对品类的认知，并提高了对知名品牌的接受度。品牌应关注自有品牌为品类创造增长机会的领域。

关于《共谋货架和谐：2025年自有品牌与品牌产品全球展望》报告

这份首开先河的报告聚焦推动全球增长的趋势，评估自有品牌和品牌产品之间的共生/竞争动态，并确定零售商和制造商推动合作与增长的机会。如需了解这些趋势如何影响您所在的本地市场，请下载该报告的免费副本。

研究方法

NIQ的2025年自有品牌与品牌产品报告全球调研于2024年12月至2025年1月期间进行，调研了亚太地区、欧洲、拉丁美洲、中东和非洲以及北美洲25个国家的超过17,000名在线消费者。受访者包括经常代表家庭做出购物决策并同意参与本调研的消费者。每个国家的样本都根据各自的人口普查数据设定了年龄和性别配额，同时确保每个人口统计群体都保持统计上可靠的基数规模。

关于尼尔森IQ

NielsenIQ（NIQ）是全球领先的消费者研究与零售监测公司，致力于提供对消费者行为最全面的洞察，并揭示新的增长途径。2023年，NIQ与GfK完成合并，两家极具全球影响力的行业领导者实现整合。如今，我们的全球业务遍及90多个国家和地区，覆盖约85%的世界人口及超过7.2万亿美元的全球消费者支出。凭借全面的零售解读与消费者洞察，通过卓越的商业智能平台和分析工具，传递市场全貌（Full View ™）。