媒体达人秘籍：发软文如何不制造信息垃圾

　　有企业家曾在公开活动中宣称，好产品如果不做宣传，就是对企业的不负责。诚然，任何企业的最基本的要求是解决生存和发展，更高的诉求是承担社会责任，为消费者和老百姓提供更多优秀的服务和产品。如果一个企业主不愿意宣传，不希望更多的与公众互动对接，那么对一个企业和一个品牌来说，是一个非常尴尬的事情。

　　笔者从事媒体行业多年，服务过非常多的客户，从中小微企业，书画家，艺人，到上市公司，各行各业都有过不少了解，传播的渠道也从电视，平媒，互联网，还有新媒体，现如今，每天几百篇稿件的发布过程中，总会出现很多问题，所以需要普及一些知识，希望与更多的媒介和甲方市场部人员交流，也希望与更多的人在交流执行的过程中提高行业的整体效率。

　　现如今，仍然有很多人对新闻传播没有充分的理解，导致很多人对新闻传播和PR公关有着很狭隘的认识：不就是维护和提高企业形象的一种行业，搞搞软文营销，发发软文嘛？

　　如果有这种观念，那做不好品牌和市场的，也没法在媒体的严重树立一个专业的形象。

　　不管你是公关专员，媒介主管，还是品牌总监。我们应该了解，公关的目标是提升形象。如何选择媒体？如何了解主流媒体的主旋律？如何找到好的选题？如何给媒体记者提供真正实用的话题，素材？我们不得不深度了解下如下问题。

　　一 、媒体的真实属性是什么？

　　传媒这个领域的公司有非常多，广告公司，公关公司，影视公司，咨询顾问公司，营销策划公司，而新闻机构是唯一有着大量官方背景的单位。那么，有时候我们要了解，新闻媒体的真实属性是什么？

　　新闻媒体，首先具有政治属性和传播属性，这也是为什么很多地方有维权的诉求的时候第一时间会想到找媒体胜过找律师，因为大多数人都知道，新闻媒体就是舆论监督，弘扬正能量。然而，仍然很多人并不知道应该找哪家媒体帮助自己达到诉求。从传播角度来说，我们要了解，我们准备的素材是不是有公开性、真实性、针对性、时效性、准确性、显著性、广泛性。

　　如果没有，我们应该如何准备？

　　二、我们应该准备哪些传播的内容?

　　现在越来越多的人将时间放在了移动客户端上，从中获取新闻资讯和各种信息，这是一种好事，与此同时，很多混淆视听的虚假信息，垃圾信息也穿插其中。这时候我们就需要思考，我们怎么去提供可能引起大部分用户兴趣的、高点击率的文章——这也是媒体最热衷的目标。有媒体总编曾对编辑要求有八字方针“快速、全面、准确、客观”，而一般编辑对于转载的稿件，基本只有真实可信，有趣味就可以，如果我们再能提供独家的实用文章，那就更好了。不要准备那些读者看后的感觉不知所云的厂商稿和公关稿，那等于是信息垃圾。

　　编辑一般希望文章有配图、表格或者有真实可靠的图片来源。其次内容要精要。并不是字数越长，稿件就越深度。

　　三、如何制作标题和撰写内文

　　信息泛滥的大前提下，一个好的标题等于就成功了一半，首先标题不能太短，更不能太长，有些文章被推荐到热点位置时，太长的标题不便于截取，或者截取后出现病句。其次，标题要有亮点，有亮点，并不代表就是标题党，不能做标题和内文完全不相干的文章。其次，最不需要提，但是仍然需要提到的就是：文章正文不能出现错别字！（我这篇没准就有，哈哈）建议在发稿之前多次检查。有时候打字难免会敲错，这时候审查就非常重要。

　　如果自己公司对撰写并不是非常很擅长，自己的媒体关系又并不能面面俱到，那就可以找行业内例如泓樱桃聚合营销（策划）北京有限公司的资源类供应商，不仅对电视通道，平媒通道，互联网通道有深度合作，也对新媒体的投放有研究。

　　四、多找找行业案例

　　现如今，我泓樱桃聚合营销已经联合北京环亚兄弟文化传媒有限公司，安徽极尔文化传播有限公司，北京泽铭熙国际财务顾问有限公司等多家公司达成了战略合作，从内容传播领域，逐步扩散到内容制作领域（企业宣传片制作，演艺经纪，新闻发布会执行……），旨在为小而精的企业定制更深度的传播方案。

　　图为泓樱桃聚合同客户参加领奖活动

　　案例：在为亚洲模仿迈克尔杰克逊第一人做品牌形象规划的时候，我们就着重从他个人的形象和励志故事走传播路线，现如今他已经在全球几十个国家进行国巡回演出；2019年一款比较火的购物券分享APP淘口袋，我们就从行业乱象的角度来传播他们产品的优势；而2018年就达到近万人代理商的道此一游的品牌，今年初开始的加盟连锁项目，我们就从创始人的对健康市场的独特见解角度来做传播规划；亦庄的京立口腔医院，我们就会从他们不同阶段的社区活动中找到新闻元素……不同的行业，不同的人物，不管大与小，我们总会提炼出不同的价值。

　　欢迎关注作者微博：@徽记大兴 Wechat:Machinecdx。