再创记录 “鞋王”百丽双11线上销售额1秒破亿

　　销售额1秒破亿，两小时达到5.68亿，这是在刚刚开始的双11电商大促中，百丽国际时尚鞋服两大业务在线上取得的成绩。虽然这是疫情以来的第一个双11，今年全行业遇到前所未有的挑战，但是百丽的双11成绩单依然亮眼。

　　作为“鞋王”，百丽在历年的电商大促中都表现出相当不俗的实力，2017年，线上同比增长30%;2018年，线上同比增长63%;2019年，线上同比增长43%。值得一提的是，在去年的双11中，百丽的线下渠道也大幅增长，线下渠道销售额同比增长25.5%，较2018年同比增长的18%，提升了7.5个百分点。

　　百丽时尚鞋服引领消费狂潮的背后离不开品牌的转型升级。过去，百丽的用户群体基本是传统、优雅、端庄的女性。但近几年随着女性独立意识的崛起和审美的变化，百丽正在引领女性鞋履的新浪潮，百丽集团主品牌BELLE从全新推出的简洁利落的全黑酷雅logo到邀请新的代言人，BELLE的品牌形象正在发生着焕然一新。

　　具体来说，从今年开始，BELLE通过官宣李宇春为新代言人和新品云发布会，让消费者感知BELLE不断创新、改变的品牌内涵。STACCATO通过产品创新，将流行趋势与品牌DNA有效结合，更好地诠释品牌闪耀、精致和新鲜的风格特点;TATA的形象升级从产品和代言人入手，不仅推出I DO婚庆系列，打造以爱为IP的社交话题性时尚品牌，充分发挥明星IP的自带流量属性，借势热门综艺《乘风破浪的姐姐》，通过与金晨达成代言合作，定调“风格无界限”的时尚态度;Hush Puppies则以产品的休闲舒适功能和萌宠DNA，将品牌升级为“家庭、舒适、生活”的形象。

　　除了形象的变化，在产品定位上，百丽突破传统女鞋格局，向科技时尚品牌转型。近年运动时尚领域流行复古风潮，老爹鞋成为时尚新宠，但传统老爹鞋体积臃肿，鞋底厚重，日常使用场景有限。BELLE的鲸鱼鞋通过融入灵动科技而解决了传统老爹鞋品类的用户痛点。通过采用了高温高压下均匀膨胀形成高弹分子颗粒ELAST-LSE，聚集成独有的全掌高弹中底，搭配符合人体工学的楦型设计，形成独特的裹足软感，赋予穿着者如同海中鲸鱼畅游般的自由穿着体验，这也是鲸鱼鞋的名称由来。

　　BELLE的鲸鱼鞋打破常规，集舒适感、科技感和时尚感为一体的单品也成为全网爆款，6月1日0点产生近200万的预售，在618期间共销售超5万双，成为天猫时尚鞋靴品类第一名。值得一提的是，鲸鱼鞋所采用的灵动科技是百丽独家研发的技术，未来灵动科技的技术成果也将不断应用在百丽各大产品线中。

　　“线上+线下”是百丽转型成功的又一大秘籍。例如线上邀请时尚KOL进行体验和观点分享，在年轻顾客中种草传播。发布微博话题，刺激用户UGC内容传播及直接下单转化。在当前炙手可热的直播带货，百丽也早有布局，2018年，百丽已成为天猫时尚鞋靴行业品牌自播榜第一名。

　　正如百丽Slogan所言：“百变所以美丽”，面对新消费升级的需求，百丽快速适配调整，用多元化的运营，品牌年轻化的营销，建起与年轻消费者的沟通桥梁。随着数字化转型的不断深入以及品牌的持续升级，“鞋王”百丽将会为消费者带来更多的惊喜，让我们拭目以待。