论道“新质与突围”：2024中国品牌节成功举行

　　8月7-10日，2024第十八届中国品牌节在广州白云国际会议中心国际会堂成功举行。政、商、产、学、媒等8000余位嘉宾济济一堂，共享品牌建设的成果与荣耀，探讨品牌发展的经验与挑战，携手推动民族品牌的突破与跃升。

　　由品牌联盟、华夏文化促进会联合主办的本届品牌节，以“新质与突围”为主题，采取了“1950”模式：一场大型开幕式广受瞩目，品牌博览会、企业家运动会、荣耀盛典、品牌之旅等9场重要活动经典延续，平行论坛、品牌领袖面对面等50余场丰富多彩的活动同期开展。其中8日上午举办的开幕式大咖云集、群星璀璨，现场近3000人参加，线上有百万人围观大会直播。

　　开幕式上，十二届全国政协副主席齐续春，广州市人民政府副市长王焕清，中国品牌节创始人兼主席、品牌联盟董事长王永依次致辞，为中国品牌节的18岁成年礼送上祝福。2024中国品牌节主席、格力电器董事长兼总裁、2019中国十大品牌年度人物董明珠，名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官、2018十大品牌年度人物叶国富，中国石油化工集团有限公司董事、党组副书记钟韧，阳光媒体集团董事长、2008中国十大品牌女性杨澜，新商业架构师、全域流量架构师，企业盈利增长模式专家、2022中国十大品牌女性张琦，赛力斯汽车总裁何利扬等品牌代表先后作主题演讲，纵论品牌强国之道。

01

中国品牌节迎来成年礼

已是“品牌界的奥运会”

　　“作为行业的风向标，中国品牌节荟萃了品牌界顶尖的智慧与资源，为我国品牌企业提供了一个高规格、国际化的交流平台。”开幕式上齐续春首先登台致辞。齐续春表示，中国品牌节的举办既有时代意义，又有世界意义；通过深入探讨“新质”的内涵与外延，帮助品牌企业洞察市场趋势，把握未来方向，从而在全球市场中脱颖而出，实现真正的“突围”。

　　同时，齐续春还冀望中国品牌节能够为更多品牌尤其是创新品牌展示和推介的机会，期待更多的城市能关注品牌在推动产业转型和进一步全面深化经济体制改革中的重要作用，真正实现中国经济的高质量发展，为中国式现代化注入强劲的动力。受广州市委书记郭永航、市长孙志洋委托，王焕清代表广州市委、市政府对中国品牌节开幕表示热烈祝贺，对各位领导嘉宾、企业家的到来表示诚挚欢迎，对一直以来关心支持广州建设发展的各界朋友表示衷心的感谢。

王焕清

　　他表示，本届品牌节以“新质与突围”为主题，共同探讨品牌发展经验与挑战，必将为推动民族品牌的突破与跃升注入强大动力。他诚邀与会嘉宾朋友深入广州、读懂广州、选择广州、携手广州，相互赋能，双向奔赴，共赢发展。“无论是中国品牌节的18年坚持，还是到了50岁知天命的年纪，或者政府0补贴的办会新开始，今天(2024年8月8日)都是非常值得纪念的一天。”

　　王永在致辞中表示，中国品牌节从首都北京走进了千年商都广州，围绕“新质与突围”的时代议题，立足推进粤港澳大湾区的国家战略高度，审视中国品牌节的时代意义，自己深感荣幸又倍感压力。他表示，在当前的大形势下，坚持主办中国品牌节的原因是认为作为企业家要敢于亮剑，要锲而不舍，要乐在其中。正因为乐在其中，正因为这种热爱，才让他“天天想放弃，年年在坚持”。他还建议各位嘉宾接纳批评，宠辱不惊；回归理性，尊重常识；稳定预期，保持定力。只要有稳定的预期和确定性，大家的信心就会回来，消费者的信心就会回来，中国的经济自然就会好起来。狭路相逢勇者胜，勇者相逢智者胜，智者相逢久者胜。

王永

　　正值中国品牌节的18岁成人礼，齐续春、王焕清、董明珠、王永、钟韧、叶国富、何利扬与品牌联盟智库主席、国际质量科学院院士郎志正，中国外文局总编辑高岸明，中国扶贫基金会副会长、广东省老区建设促进会会长陈开枝，全国工商联原副主席程路，华夏文化促进会会长、国家质检总局原总检验师项玉章，中国科学院控股有限公司党委书记、董事长杨建华，广东省委社会工作部部长、省委“两新”工委书记崔建军，奥瑞金科技集团创始人、2023中国十大品牌女性关玉香，广西金嗓子有限责任公司董事长、2010中国十大品牌女性江佩珍，韩后化妆品创始人、董事长王国安，广东省福建宁德商会会长朱东炫等18位嘉宾一起登台。随着“品牌让中国更受尊敬”的璀璨效果在大屏幕亮起，启动仪式完成，活动逐渐进入高潮。

　　至今，中国品牌节已连续成功举办了18届，在北京、青岛、贵阳、大连、成都、武汉、呼和浩特、长沙、杭州、广州等多个城市留下了深刻的印记，被誉为“中国品牌界的奥运会”。崔建军分享了他多年后参加中国品牌节的感受。表示，王永能坚持举办中国品牌节这么多年，能在18年后来到千年商都广州举办，让人油然生敬。今天有幸参加第十八届中国品牌节，也是出于自己对品牌的一种尊重，参加开幕式有三点感受：没有人品就没有品牌，没有积累就没有品牌，没有坚守就没有品牌。他坚信中国品牌节也一定能够成为响当当的品牌。作为本届品牌节主席，董明珠第一个登台发表主题演讲。她首先肯定了品牌节的价值：为众多企业家搭建了一个交流学习的优质平台。随后，她结合当前形势提出，中国需要强大的制造业，各企业身在其中，要重新进行定位。她鼓励企业勇于担当、胸怀天下。谈到目前的市场竞争，董明珠认为，没有技术支撑的低价是无能的表现，只靠偷工减料而来的低价是在欺骗消费者。她强调，成为网红是有代价的，网红是要品质和技术来支撑的，特别是一个企业家。“你很想成为网红，但是要用实力干出来。”

董明珠

02

聚焦“新质与突围”

助力中国品牌创新与破局

　　本届品牌节的主题是“新质与突围”，这两个词是并列关系也互为因果。新质是我们的底牌，则突围是我们的路径;突围是我们的目标，则新质是我们的手段。品牌节的众多环节也紧跟时代议题，上百位各界大咖聚众开讲，探讨品牌创新与破局之道，为品牌强国建设建言献策。

　　叶国富带来了主题演讲《如何讲述国际化品牌叙事》。他以名创优品从车库开始的创业经历为伊始，提出企业家要有胆量、勇气走出去，只要你想创业，每时每刻都是最好的时机。名创优品进入了全球100多个国家，创业环境最好的依然是中国。他表示，自己不管再忙一定要来参加中国品牌节，就是因为未来只有品牌才能引领世界。纵观全球的商业发展，叶国富认为成就了一个个伟大的企业，并让他们走向全球。他认为，洞察力、决断力、执行力是企业家必须要具备的三力。在这个时代，性价比定义的产品基底一定要好看好玩好用，好看第一位，好玩第二位，好用第三位。

　　钟韧的演讲聚焦于中国石化如何打造世界领先卓著品牌。他表示，中国石化多年来致力于打造世界领先卓著品牌，品牌价值年年增长，离不开三方面的原因：一是以创新为先，全面提升品牌驱动力;二是以洁净为底，全面提升品牌支撑力;三是以责任为要，全面提升品牌影响力。目前，中石化品牌价值已超过3892亿元，连续8年位居中国能源行业人员化工行业第一，品牌建设能力位居央企前列。

　　杨澜介绍了自己作为联合策展人在巴黎举办的“新生万物——中国非遗与当代设计展”。她认为这一展览的成功正好证明了：今天的中国品牌出海必须要打造属于自己的新场景。她表示，品牌价值和文化价值用一句话总结就是“你到底要讲一个什么样的故事”，品牌场景和文化场景归结到底就是“你如何来讲述这个故事”。她和同行们正在做的事情，就是寻找中国品牌面向世界的当代创新表达方式，用文化的力量助力品牌焕新，打造全新的国际文化交流场景，助力中国品牌走向自己的海阔天空。

　　张琦围绕《解码流量品牌，塑造增长引擎》的主题展开。她首先对中国品牌节组委会给她这样自由说话的平台表示感谢。 她指出，在自媒体时代，传播发生了非常大的变化，在传统媒体时代话语权是在发言区，而自媒体时代话语权进入了评论区。她列举了小米雷军的个人IP，建议大家在互联网上要克制精英的傲慢，要关注社会大众的情绪，要和用户站在一起，要接地气，要为他们发声。

　　何利扬围绕《智电时代的新豪华品牌实践》发表演讲。他表示，赛力斯38年专注于汽车行业，而后历经三年的跨界合作，打造出了AITO问界新豪华品牌。现在，问界M9已经成为我国50万及以上豪华车型的销量冠军，问界M7也实现了很大的突破，被称为“国民SUV”。何利扬称：“安全、智能和品质形成我们品牌的核心，接下来将走向海外。”

　　开幕式上，关玉香、王国安这两代企业家还共同分享了“纳税百亿接力计划”。关玉香50岁退休后开始创业，60岁建厂，到83岁时带领企业向国家累计纳税超过百亿。王国安尽管人生起起伏伏，却坚信“敢输才会赢”，他立志效仿前辈足迹，为国家缴足100亿税收。

王国安与关玉香(右)

　　开幕式最后迎来了以《未来10年，中国品牌如何突围》为主题的大咖面对面环节，在商务部品牌专家、品牌联盟智库副主席顾环宇的主持下，湖南盐业集团党委书记、董事长马天毅，大运集团董事长、山西省总商会副会长远勤山，慕思集团副董事长姚吉庆，极睿科技CEO、2020福布斯亚洲U30精英武彬四位大咖在现场轮流互动，探讨未来十年中国品牌如何破处内卷、走向世界。

03

中国创新品牌500强首次发布

企业家精神等主题论坛精彩纷呈

　　在8日晚间的荣耀盛典上，已成为中国品牌节标志的“华谱奖”率先发布。京东、中广核、腾讯、广汽集团、中国交建、小鹏汽车、格力电器、赛力斯、洽洽食品等25家企业荣获本届华谱奖。品牌联盟智库顾问、中国企业联合会副会长、中国联合国采购促进会名誉会长李明星代表专家评审委员会解读了《TopBrand 2024世界品牌500强》《TopBrand 2024中国品牌500强》。

　　在2024世界品牌500强中，苹果以10217.28亿美元的品牌价值蝉联榜首。微软和亚马逊分别以9669.32亿美元、8084.15亿美元，排名第2和第3。AI芯片领域的新晋霸主“英伟达”则以8042.79亿美元的品牌价值位列第四。上榜的中国石化、联想集团、中广核、格力电器、中铝集团的代表上台领取了入榜的荣誉证书。

　　在2024中国品牌500强中，中国石化位居榜首，其品牌价值为20599.14亿人民币。中国石油和国家电网分别在石油天然气和能源行业占据重要位置，品牌价值分别达到19912.24亿和19818.24亿人民币，位列第2和第3位。此外，作为科技行业领军企业的腾讯和华为，分别以11510.24亿和11090.09亿人民币的品牌价值位列第6位和第8位；阿里巴巴则位列11，展现了他们在市场上的强大影响力。

　　《TopBrand 2024中国创新品牌500强》为该项榜单首次发布。华为以2013.16的创新指数高居榜首，紧跟其后的分别是中国移动和腾讯，他们以2009.68和2008.44的创新指数位列2、3。《TopBrand 2024广东品牌500强》《TopBrand 2024中国品牌专家500强》《TopBrand 2024中国首席品牌官500强》等榜单也在本届品牌节上发布。本届中国品牌节期间，以品、销、效合一的服务性展会为定位的品牌博览会持续开放，格力、赛力斯问界、王老吉、远航汽车、小鹏汇天、金嗓子、雪天盐业等品牌均参与，广州市直播电商产业带的代表白云电商协会也组团参展，引得往来观众流连驻足。

　　《TopBrand 2024中国创新品牌500强》为该项榜单首次发布。华为以2013.16的创新指数高居榜首，紧跟其后的分别是中国移动和腾讯，他们以2009.68 和2008.44的创新指数位列2、3。《TopBrand 2024广东品牌500强》《TopBrand 2024中国品牌专家500强》《TopBrand 2024中国首席品牌官500强》等榜单也在本届品牌节上发布。

　　本届中国品牌节期间，以品、销、效合一的服务性展会为定位的品牌博览会持续开放，格力、赛力斯问界、王老吉、远航汽车、小鹏汇天、金嗓子、雪天盐业等品牌均参与，广州市直播电商产业带的代表白云电商协会也组团参展，引得往来观众流连驻足。

　　此外，企业家精神、涉外法治、跨境新质力、短剧赋能、直播电商产业、牛商品牌、央企品牌、首席品牌官等主题的30多场平行论坛也圆满举行，众多知名企业负责人、专家学者齐聚羊城，为中国品牌事业的发展和广州城市品牌建设建言献策。

　　同期，企业家运动会、品牌之旅等中国品牌节经典项目也顺利收官。